一种方案，是讲一个引人入胜的故事。比如为了获得最顶级的粉红鲑鱼，工作人员深入产地，“熊口夺食”贝斯特全球最奢华游戏官网。 另一种方案，是化身电梯复读机，在一个封闭空间里不停重复，要的就是除了“热量低低低低低低低低低低低低低了”（15秒视频共有22个低）之外，啥都想不起来的恍惚感。 正因如此，中国广告似乎总摆脱不了俗和丑的标签。制作和审美上的低劣感近年非但毫无改善，反
一种方案ღ★，是讲一个引人入胜的故事ღ★。比如为了获得最顶级的粉红鲑鱼ღ★，工作人员深入产地ღ★，“熊口夺食”贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★。
另一种方案ღ★，是化身电梯复读机ღ★，在一个封闭空间里不停重复ღ★，要的就是除了“热量低低低低低低低低低低低低低了”（15秒视频共有22个低）之外ღ★，啥都想不起来的恍惚感ღ★。
正因如此ღ★，中国广告似乎总摆脱不了俗和丑的标签ღ★。制作和审美上的低劣感近年非但毫无改善ღ★，反倒愈发严重ღ★：
2024年ღ★，在极具国际影响力的戛纳创意节中ღ★，中国广告在总数26753件参赛作品中只有388件入围ღ★，创下过去8年来的最低值ღ★。
反映的深层矛盾ღ★，是当中国品牌愈发追求高质量和品牌格调之际ღ★，本土营销体系却难以满足其需求ღ★。求诸外企ღ★，似乎又不符合独立自主的主基调ღ★。
前不久火遍全网的亨氏番茄广告ღ★，来自上海一家小而美的本土广告公司Heaven & Hell（黑闻黑尔）ღ★。这家公司过去服务的多是互联网大厂ღ★，亨氏这家外企ღ★，似乎是他们在消费行业的首单ღ★。
路长全用切割理论将中国白酒强硬地分为“绵柔”和“非绵柔”两类ღ★，洋河蓝色经典的广告词就此诞生ღ★；
这些品牌无疑给观众留下了深刻印象ღ★，尽管是以一种不太体面的方式——脑白金ღ★、恒源祥ღ★、妇炎洁......时至今日都让无数观众生理不适ღ★。
20年前ღ★，第一代企业家纷纷结出硕果ღ★，WTO令人振奋也让人焦虑ღ★，国际品牌强势占据市场视野ღ★，民族产品品牌化的呼声一浪高过一浪ღ★，广告的重心是让人记住ღ★。
最具代表性的是叶茂中ღ★，这个敬仰红军长征ღ★，喜欢崔健的人ღ★，为自己设计了一个logoღ★：一颗五角星ღ★，一角有熊熊火焰ღ★。
什么是适合中国国情的广告？要朗朗上口ღ★，任何教育程度的观众都能轻松理解ღ★，要被人记住ღ★，帮助国产品牌短时间内做大做强全球最奢华的游戏ღ★，ღ★。
对速度和效果的追求ღ★，塑造了叶茂中的广告体系ღ★。对他而言ღ★：“好的广告从来都不让别人喜欢236rrღ★，招人烦是广告的特性”ღ★，“一流公司制造冲突”ღ★，“最害怕的就是没有波澜和冲突的完美主义ღ★。”
于是就有了那些让人头疼的广告名句ღ★：“今年过节不收礼ღ★，收礼只收脑白金”ღ★、“地球人都知道”ღ★、“男人就应该对自己狠一点”ღ★、“洗洗更健康”ღ★、“恒源祥ღ★，羊羊羊”ღ★、 “海澜之家ღ★，男人的衣柜”.....真的不好看ღ★，但真的很洗脑ღ★。
要的就是洗脑ღ★，那个时代的中国广告ღ★，更像是一种品牌战争的战时动员ღ★，有着典型的非常时期特征ღ★，连制作都带着几分战时的紧迫ღ★。
在没有好想法的时候贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★，叶茂中常常狂扇自己耳光ღ★，他的员工们像是流水线上的牛马ღ★，在给出新创意之前不能上厕所ღ★，甚至还要一直跑步ღ★。
站在当前回望ღ★，叶茂中的广告是套路化的ღ★，甚至被认为是拉低行业下限的ღ★：一个朗朗上口的叶茂中式口号ღ★，一个大明星ღ★，一个重复再重复的央视黄金时段ღ★。4A公司们嗤之以鼻ღ★。
但叶茂中本人对广告内容要求颇高ღ★，他常亲自督战236rrღ★，和导演商量拍摄细节ღ★，和剪辑讨论后制ღ★，常在片场打地铺ღ★，行军床都睡坏好几张ღ★。
只是没人在乎它们是怎么诞生的ღ★，也没人在意他们到底好不好看ღ★，一支烦人的广告像一粒子弹236rrღ★，将品牌深深植入消费者脑海ღ★，这就是最终目的ღ★。
一定程度上ღ★，叶茂中给中国广告定下了俗与丑的调ღ★，这其中当然有那个时代的无奈ღ★：20多年前的土壤ღ★，开不出多么洋气的花ღ★。
完全“照搬”的有之ღ★，叶茂中没做大时就表示“不比稿贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★、一口价ღ★、一次性全部付款到位后开工”ღ★，华与华也是如此ღ★；
“有条件照搬”的有之ღ★，叶茂中不喜欢喝酒应酬ღ★，华杉原则上不陪客户吃饭ღ★，除非先付钱——600万打底ღ★，堪称广告界巴菲特ღ★；
“灵活照搬”的更有之ღ★，叶茂中颇勇猛独立ღ★，不在乎外界批评ღ★，甚至曾对媒体表示“越骂我越兴奋”ღ★，华与华也曾一度“撺掇”西贝贾老板硬刚ღ★，罗永浩调转枪口后ღ★，直接光速滑跪ღ★。
华与华的解释ღ★，是融合了《孙子兵法》ღ★、《资治通鉴》和儒家思想的产物ღ★，融合百家之长ღ★。因而收费高一点也就理所应当ღ★：一套《华与华超级符号案例全史》ღ★，卖1459元ღ★；一天的“华与华超级符号”品牌课ღ★，每人收费9.9万元ღ★；服务的客户年费600万ღ★，且3年起付ღ★。
2014年ღ★，华杉其兄弟华楠的读客文化ღ★，为了营销最新出版的一本悬疑侦探小说《死亡通知单ღ★：暗黑者》ღ★，安排了数位扮演者在上海书展上做出不同的造型ღ★，被割喉的ღ★、满身刀疤的236rrღ★、皮肤被烧伤的ღ★，他们血淋淋的衣服上ღ★，醒目地印着“我收到了《死亡通知单》”一行字ღ★。
当然还有蜜雪冰城的洗脑神曲ღ★、匡迪保温杯的香肠嘴ღ★，被放在碗里煮的“老娘舅”ღ★，开功夫馆的“泸溪河糕点”ღ★。
它们代表了华与华的底层逻辑——大众不具备审美能力ღ★，衡量美丑的唯一标准就是成功与否ღ★，而吸引注意力ღ★，就向成功前进了一大步ღ★。成功ღ★，则拥有了对美丑的定义权ღ★。
这就是被称为“中国最贵营销公司”华与华的广告哲学ღ★：实用主义至上ღ★，纯粹结果导向ღ★，审美和形式让位于销量和数据ღ★。
人们指责华与华的营销ღ★，让本就土气的中国街景显得“更丑了”ღ★，但华与华累计服务10万余家的门店数量236rrღ★，又足以将指责的“噪声”掩盖ღ★。
20世纪末ღ★，中国保健品泡沫破裂ღ★，曾经不可一世的三株口服液濒临破产ღ★，卖保健品的基本成了骗子的代名词ღ★。
《叶茂中谈策划》坦诚地记录了这次的“天才”策划ღ★，其中包括一份颇事例介绍ღ★，讲的是一株萎靡的芍药ღ★，在经过珍奥核酸营养液的浇灌后盛放的故事ღ★。
“尽管谈的是植物ღ★，但因为从生活中提炼出来贝斯特ღ★。ღ★，有真实感ღ★，发布以后带来了很好的市场反应ღ★。这种创作方法在保健品广告中还从未出现过ღ★，这也说明创作无定法ღ★，关键是如何去打动消费者ღ★。”
直到今天ღ★，这段记录都容易让人产生强烈的不适感ღ★。一方面ღ★，我们总天真地认为人在作恶时会有自责ღ★，但其实没有ღ★，冷静ღ★、理性的技术分析ღ★，透露出的是欣喜和自洽ღ★。
另一方面ღ★，拙劣ღ★、低幼的谎言更是对大众智力的公然蔑视ღ★，你一边想着“怎么可能”ღ★，现实就以白纸黑字的形式ღ★，坦荡而悲哀地打了你的脸ღ★。
三株口服液垮台后236rrღ★，财经作家吴晓波在其《大败局》中叩问ღ★，一个年销售额达80亿的企业轻而易举地就被一个消费纠纷案打败ღ★，为何脆弱至此？
但营收和销量的数字证明着他们的成功ღ★，相较于“好看”ღ★，“审美”等抽象概念ღ★，数字更有力贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★。于是到了今天ღ★，中国广告的主流伦理ღ★，还是老样子ღ★。
2010年ღ★，华与华与厨邦酱油开始合作ღ★，一句“晒足180天”的广告语ღ★，伴随着广告里直升机的轰鸣声传遍全国ღ★，结果2024年厨邦被举报ღ★，原来180天是把不同批次的酱油晒的时间合并计算ღ★，实际晒制时间为84天贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★，远低于180天ღ★。
更讽刺的是ღ★，知网上有篇发表于2025年1月的文章ღ★，题目叫《广告修辞的伦理原则》ღ★，第一作者是复旦大学语言文学教授吴礼权ღ★，第二作者是华杉ღ★。
但令人费解的ღ★，是20多年过去ღ★，消费市场主力换了一茬ღ★，他们有更广阔的视野ღ★，接触过更国际化的信息ღ★，更反感说教和重复ღ★，而中国广告的风格和方法论ღ★，却依然照旧贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★。
究其原因ღ★，消费市场和观众ღ★，从不是中国广告要考虑和取悦的首要对象ღ★，在那份长长的客户名单里ღ★，消费者在最后一栏ღ★。
某种程度上ღ★，中国相当数量的老板与华与华这样的广告公司之间天生契合ღ★。一个鲜为人知的故事ღ★，是2003年ღ★，叶茂中在西贝吃完饭ღ★，主动找到贾国龙ღ★，报价300万ღ★，要为其做品牌升级ღ★，被贾国龙认为没必要而拒绝ღ★。
如贾国龙这样的老板236rrღ★，在中国并不少见ღ★，他们看重规模增长ღ★，看重业绩许诺ღ★，他们不会去找Heaven & Hill这样小而美的广告公司ღ★，他们也许会错过叶茂中ღ★，但绝对会为自己找到下一个华与华ღ★。
而华与华也深谙此道ღ★，他们绝对会想方设法让老板们第一时间看到自己ღ★。即便他们的广告与机场的调性格格不入ღ★，他们也要想方设法把自己放在机场或是飞机杂志里最醒目的位置ღ★。
所以奔驰宝马ღ★、麦当劳可口可乐ღ★、苹果三星不可能请华杉ღ★，处于产业升级中的中国高精尖产业也不会请华杉ღ★，他们更重视对品牌价值和文化ღ★，而非单一产品的传递ღ★，他们强调与消费者之间的情感羁绊ღ★。
华与华绝对不会做的事情ღ★，是每逢重大节日ღ★，用各种别处心裁的方式ღ★，将自己的品牌文化植入消费者内心ღ★。比如拍摄一段和产品关系不大的广告ღ★，讲一个能引起温情共鸣的小故事ღ★。
一定程度上这代表了一种更高的境界贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★，广告除了是一发子弹ღ★，还应该是一粒种子ღ★，能够自己发芽贝斯特ღ★，ღ★，吸引情感共鸣ღ★，激发自主传播ღ★。
在一个凡事求快的时代ღ★，打磨一条创意ღ★，吸引观众共创ღ★，坚持品牌价值的长期主义思路ღ★，显得颇有些老派ღ★。
我们不否认国际广告圈也正在发生变化ღ★，4A公司创意逐渐枯竭贝斯特全球最奢华游戏官网ღ★，灵感愈发“老登”化ღ★，曾经的广告传奇ღ★，早已光环不再ღ★。
无论何种形式ღ★，坚持以长期视角培育品牌价值ღ★，强调诚恳和创意的“真善美”ღ★，将消费者变为共创者的“老派创意”ღ★，仍历久弥新ღ★。
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